Рейтинг лучших брендинговых агентств в Москве

Наименование организации

Общий рейтинг

Дата 

Alvenza Branding

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
5.0
 12.06.2018

Depot

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4.6
 23.06.2018

Mildberry

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4.5
 16.07.2018

Zebrand

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4.4
 05.08.2018

DDVB

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4.3
 14.08.2018

Как составляется рейтинг брендинговых агентств?

Брендирование представляет собой достаточно обширный комплекс маркетинговых услуг, призванных как повысить, так и удержать имеющуюся планку популярности и востребованности того или иного бренда. Предметом брендинга может выступать практически любой объект. Так, самыми распространенными направлениями брендинговой деятельности являются товарный брендинг (популяризация имиджа продукции), брендинг услуг, брендинг личности и фирмы (продвижение конкретного специалиста или руководителя компании), внутренний брендинг (разработка благоприятной атмосферы для работников предприятия), ребрендинг (анализ и кардинальное изменение имиджа фирмы) и многое другое.

Для успешной реализации любой из приведенных концепций требуются комплексные усилия профессиональных дизайнеров, копирайтеров, маркетологов и других специалистов. Каждое брендинговое агентство имеет свое индивидуальное видение того, каким образом удовлетворить предпочтения своих клиентов, в связи с чем возникает существенная разница в цене, качестве и сроках оказания маркетинговых услуг. Для того чтобы заинтересованные в повышении бренда клиенты не запутались в огромном количестве различных предложений, разрабатываются рейтинги брендинговых агентств.

Что такое рейтинг брендинговых агентств?

Рейтинг брендинговых компаний составляется на основании комплексного изучения полноценного алгоритма деятельности и условий оказания услуг каждого агентства, участвующего в конкурсе. После этого полученные данные исследуются и сопоставляются между собой при помощи специальных аналитических методик. Завершение процедуры знаменуется присвоением каждому агентству-конкурсанту индивидуального индекса, определяющего уровень соответствия конкретным критериям

В качестве источника информации для определения индексации конкретного агентства могут послужить:

  • Интернет-ресурсы авторитетных СМИ;
  • Сайт анализируемого брендингового агенства;
  • Отзывы клиентов;
  • Сайт налогового органа.

Вместе с этим одним из определяющих показателей для присвоения места в рейтинге служат количества наград и поощрений, полученных компанией на российских профессиональных фестивалях и в зарубежных странах.

Размещение в конкретной позиции рейтинга позволяет определить место брендингового агентства на рынке маркетинговых услуг в целом. Изменение порядкового номера компании в списке позволяет установить текущую динамику ее развития: завоевание более высоких рейтинговых строк говорит о развитии и улучшении качества услуг участника конкурса, при смещении на низшие позиции - об утрате былого уровня эффективности.

Принципы составления рейтинга брендинговых агентств

Рейтинг эффективности брендинговых агентств составляется на основании следующих принципов:

  • Невмешательства в результаты оценки компаниями-участниками;
  • Неразглашения всей полученной от конкурсантов информации;
  • Открытости критериев, влияющих на итоги анализа;
  • Объективности присвоения мест в рейтинговых строчках;
  • Непрерывности мониторинговой деятельности.

Методология составления приведенного рейтинга имеет прозрачный характер, а также основывается на многоэтапном алгоритме оценивания брендинговых агентств, включающем в себя комплекс показателей. Данный проект призван помочь потенциальным потребителям с уверенностью выбрать для себя именно ту компанию, которая будет способна на должном уровне справиться со всеми поставленными задачами. В свою очередь, участники рынка оказания услуг по продвижению брендов получат возможность для повышения уровня своей компетенции, ориентируясь на примеры ведущих компаний, занимающих топовые места в рейтинге.

Цели присвоения рейтинга брендинговым агентствам

Разработка обособленного и регулярно обновляющего свою статистку рейтинга брендиговых агентств имеет целесообразный характер и призвана решить следующие задачи:

  • Систематизация информации о брендинговых компаниях. Объективная оценка деятельности подрядчиков позволит потенциальным клиентам намного быстрее определиться с выбором наиболее подходящего исполнителя для своих поручений, не прибегая к методу «проб и ошибок».
  • Презентация наиболее продуктивных агентств с идентичной ценовой политикой. Не каждая компания может предложить клиентам объективное соотношение цены и качества услуг. Рейтинг поможет избежать заключения невыгодных договорных отношений с агентствами, необоснованно завышающими свои расценки, и выбрать исполнителя адекватно оценивающего свои возможности.
  • Открытие перспективы повышения уровня на рынке. Открытая система оценки деятельности агентств по брендированию позволяет любому из них объективно оценить свои сильные и слабые стороны в сравнении конкурентами, что поможет скорректировать свою детальность в правильном направлении и впоследствии завоевать более высокие позиции в рейтинге.
  • Оценка качества предоставляемых услуг. Ни один клиент не застрахован от некачественно выполненной работы, которая может не только не принести результата, но и нанести урон бизнесу. Благодаря отзывам предыдущих потребителей и мнению экспертов рейтинг сведет на «нет» указанные риски. Кроме того, данный показатель поможет подрядчику более беспристрастно оценить качество своей деятельности.

Формула составления рейтинга брендинговых компаний

Проведению всесторонней оценки деятельности брендинговых агентств способствует заранее установленная система критериев, заложенная в основе формирования рейтинга. Принцип распределения исполнителей на той или иной строчке списка вполне простой и практичный: участник, собравший наибольшее количество баллов попадает на более высокую строчку рейтинга.

Распределение мест для брединговых компаний рассчитывается на основании среднестатистической формулы.

Для более глубокого анализа эффективности компании применяются сложные формулы, позволяющие скорректировать коэффициенты для каждого показателя в отдельном порядке.

Категории формирования рейтинга брендинговых агентств

Определение строки в рейтинге, на которую попадет тот или иной участник зависит от того, на сколько высоки будут его показатели по следующим критериям:

  • Ассортимент услуг, предлагаемых агентством;
  • Общая продолжительность осуществления деятельности на рынке услуг по брендированию;
  • Уровень активности предприятия (частота обновления контента на сайте, участие в тематических мероприятиях и т.д.)
  • Квалификация и опыт команды;
  • Качество услуг по брендированию;
  • Отзывы клиентов;
  • Количество успешно завершенных сделок;
  • Анализ технических возможностей агентства.

Любой из приведенных показателей имеет определенное значение для общей картины эффективности предприятия. Так, квалифицированный коллектив и внушительный опыт представляют большее значение, чем общее число сотрудников или оживленная страница в социальных сетях. Вместе с этим, к верхним строкам рейтинга быстрее приблизит такое преимущество, как наличие обширной клиентской базы при отсутствии большого штата сотрудников.

Количество предлагаемых компанией услуг

Данный критерий позволяет потенциальному клиенту получить от одного подрядчика несколько видов услуг. Так, заказчик может обратиться за услугой по комплексному продвижению бренда своей компании (вплоть до ребрендинга) или заключить сделку лишь на некоторые брендинговые услуги. Наличие вариативности при сотрудничестве с потребителями также имеет значение для рейтинга агентства.

Брендинговые компании предлагают своим клиентам внушительный перечень услуг. Это может быть товарный или сервисный брендинг, личный брендинг или брендинг работодателя, политический и внутренний брендинг и многое другое. Каждый из указанных маркетинговых инструментов имеет свои особенности и способы реализации.

К примеру, система оценки компаний, предоставляющих услуги по продвижению товара выглядит следующим образом:

Название услуги

Значение

1

Нейминг

0,1

2

Разработка логотипа

0,1

3

Создание слогана

0,1

4

Фирменный стиль

0,1

5

Разработка дизайна и формы этикетки и упаковки

0,1

6

Бренд-бук

0,1

7

Ребрендинг предприятия

0,1

8

Разработка позиционирования и философии бренда

0,1

9

Создание сайта компании

0,1


Уровень популярность в рейтинге на основании опыта рассчитывается следующим образом:Наиболее оптимальным выбором для заказчиков являются агентства, давно работающие в сфере предоставления брендинговых услуг. Таким предприятиям всегда есть, что показать: от огромного количества кейсов и примеров работ до восторженных отзывов предыдущих клиентов. Кроме того, такие предприятия достаточно опытны, для того чтобы не совершать банальных и критичных для бизнеса потребителей ошибок, а также имеют возможность выполнить конкретную работу на порядок быстрее, чем большинство конкурентов.

1

Нейминг

0,1

2

Разработка логотипа

0,1

3

Создание слогана

0,1

4

Фирменный стиль

0,1

5

Разработка дизайна и формы этикетки и упаковки

0,1

6

Бренд-бук

0,1

7

Ребрендинг предприятия

0,1

8

Разработка позиционирования и философии бренда

0,1

9

Создание сайта компании

0,1

Активность компании в интернете и оффлайн

Учитывая стремительный и насыщенный образ жизни современных потребителей, привлечь их внимание к своим услугам практически невозможно без проявления активной позиции. Для повышения репутации и получения более топовых мест в рейтинге брендинговым агентствам необходимо «оживлять» свои страницы в социальных сетях, обновлять и совершенствовать контент на сайтах, проводить всевозможные выставки, учувствовать в  тематических мероприятиях, например:

1

Нейминг

0,1

2

Разработка логотипа

0,1

3

Создание слогана

0,1

4

Фирменный стиль

0,1

5

Разработка дизайна и формы этикетки и упаковки

0,1

6

Бренд-бук

0,1

7

Ребрендинг предприятия

0,1

8

Разработка позиционирования и философии бренда

0,1

9

Создание сайта компании

0,1

Опыт и квалификация команды

При составлении рейтинга в первую очередь учитываются профессиональные качества работников брендинговых агентств, уровень их профильного образования, участие в различных конференциях, курсах повышения квалификации и других подобных мероприятиях. При подведении итогов оценки во внимание берутся достижения команды в целом, а не ее отдельных работников. Какими привлекательными не были бы цены на брендинговые услуги, в первую очередь выбор клиентов падает на опытную команду, которая без промедления и проблем способна справится с любой поставленной задачей.

Расчет данного критерия осуществляется по следующей таблице:

Показатель

Значение

1

Количество людей в команде

0,2 за каждого

2

Количество работников с профильным образованием

0,5 за каждого

Качество оказываемых услуг по брендингу

Оценка общего качества оказания услуг по продвижению бренда основывается на таких показателях, как общая результативность и достижение поставленных маркетинговой кампанией целей, отзывы предыдущих клиентов агентства, уровня и объема портфолио и т.д.

Показатель

Значение

1

Количество людей в команде

0,2 за каждого

2

Количество работников с профильным образованием

0,5 за каждого

Отзывы клиентов

При анализе такого показателя, как отзывы в обязательном порядке учитывается уровень их достоверность. Сегодня многие подрядчики прибегают к услугам копирайтеров, которые пишут положительные рекомендации, тем самым искусственно повышая репутацию заказчика. Именно поэтому при составлении рейтинга по возможности учитываются мнения только реальных людей.

Характер отзыва

Значение

1

Отрицательный

- 0,1

2

Положительный

0,2

3

Нейтральный

0,1

Количество успешно выполненных заказов

Чем больше брендинговое агентство имеет успешно выполненных заказов, тем большее доверие вызывает у потенциального потребителя. Данный критерий имеет одно из ключевых значений для завоевания более высоких строчек рейтинга

Анализ технических возможностей компании

Доминирование над конкурентами за счет более современных и обширных технических возможностей при оказании брендинговых услуг несет в себе ключевое значение для получения места в топе рейтинга, ведь успешное завершение работы без применения наиболее продвинутых и эффективных маркетинговых и рекламных инструментов практически невозможно. При анализе указанного критерия в расчет берется:

Технические возможности

Значение

1

Разработка и распространение носителей фирменного стиля (визитная карточка, блокнот, листовка, флаер и т.д.)

0,1

2

Изготовление продающих POS материалов

0,1

3

Разработка страницы в социальных сетях

0,1

4

Разработка сайта предприятия, лендинга и т.д.

0,1

5

Создание видеоролика

0,1

6

Создание аудиоролика

0,1

7

Размещение рекламы на остановках общественного транспорта

0,1

8

Размещение рекламы в печатных изданиях

0,1

9

Размещение видеороликов на телевидении

0,1

10

Размещение аудиороликов на радиоканалах

0,1

11

Использование SEO и контекстной рекламы в поисковых системах интернета

0,1

12

Email-рассылка

0,1

13

Баннерная и тизерная реклама в интернете

0,1

14

Размещение рекламы на онлайн досках объявлений

0,1

15

Размещение рекламы в социальных сетях (таргетинг)

0,1

16

Рекламирование на биллбордах и других видах наружной рекламы

0,1

17

Создание и размещение рекламы на авто и общественном транспорте

0,1

18

Другие виды брендинговых услуг

0,1

В качестве резюме

Рейтинг эффективности подрядчиков, предлагающих брендинговые услуги, позволяет вывести индивидуальные данные о профессионализме каждого брендинговоо агенства. Таким образом, потенциальному потребителю будет намного проще отследить наиболее оптимальную кандидатуру для выполнения работ по тем параметрам, которые важны конкретно для него. Именно поэтому выбор компании по продвижению бренда, должен как начинаться, так и заканчиваться на рейтинге эффективности брендинговых агентств, который обеспечит своих пользователей только проверенной и систематизированной информацией.